Кто отслеживает наличие маркировки рекламы?
ФАС периодически выпускает специальные методички по данному вопросу. Напомним, именно ФАС определяет, что является рекламой (требующей маркировки), а что просто информацией.
ФАС отслеживает наличие метки Реклама и Название рекламодателя в рекламном материале.
Однако, если жалоба на ваш отзыв, обзор и распаковку поступила в Роскомнадзор, то он также будет рассматривать данное обращение, но будет обязан запрашивать экспертизу в ФАС насчет вашей публикации.
Заметим при этом, что Роскомнадзор отслеживает наличие идентификатора рекламы (erid) в рекламных публикациях, а также следит за отчетностью в ОРД
Далее рассмотрим случаи, когда мы размещаем свой частный отзыв либо обзор на какие-либо товары и услуги блогером, который он выложил у себя в личном паблике либо канале
Итак, что с обзорами и личным мнением?
Ниже приведено мнение ФАС, где сообщается, что личные отзывы либо обзоры блогера (Рекламораспространителя) о каком либо товаре, услуге либо мероприятии опубликованном на вашем частном паблике не являются рекламой, а признаются всего лишь вашим частным мнением
Вышеупомянутая позиция ФАС закреплена официально в Постановлении Правительства №1087 от 24.07.25
Учитывая новые реальности насчет соблюдения закона о маркировке рекламы, пост блогера с отзывом либо обзором должен быть БЕЗ БЕЗ БЕЗ призыва к действию насчет приобретения и заказа товара либо услуги, сообщать о товаре лаконично БЕЗ приукраски, БЕЗ чрезмерного описания товара и его достоинств и БЕЗ личных промокодов блогера. Иначе по совокупности причин вероятность признания ФАС публикацию рекламой существенно возрастает.
Если упоминаются плюсы (достоинства) товара либо услуги, то собщать и про возможные минусы товара и в определенной степени сравнивайте его с аналогами.
В итоге все эти действия позволят свести к минимуму ВЕРОЯТНОСТЬ претензий ФАС либо Роскомнадзора. Более того, наличие ссылки на товар не является критерием рекламы, но ссылка является отягощающим фактором при несоблюдении рекомендаций, указанныx выше
Также при возможности используйте (в основном это применимо для fashion, но также возможно в иныx темах в качестве универсального рецепта) собирательные образы из нескольких товаров (брендов). В результате будет иметь место, так называемая "каталожность", где отдельный товар не выделяется на фоне другиx. Указывать ссылку на товар возможно в том или ином виде, но лучше, чтобы она не вела на страницу карточки товара непосредственно на которой товар возможно заказать, а делать ссылку в целом на интернет-ресурс (тематический каталог) производителя (продавца) товара либо указывать просто бренд
Далее примеры как это реализовано у Ксении Собчак в качестве базового ориентира.
Ниже мнение ФАС по аналогичному кейсу (скан из конкретного дела)
Упоминание артикулов повышает токсичность насчет того, что публикацию могут признать рекламной, так как указана конечная карточка товара, где его можно приобрести, НО это не критично. Опять же, если будет указано несколько артикулов в качестве обеспечения "каталожности" БЕЗ наличия призывов к покупке и лаконичное представление товара в публикации. Для снижения токсичности указывайте артикулы в комментариях к публикации либо вообще не упоминайте слова "артикул". Например так, wb 1357537832 - кому надо, то поймет что это значит)
Ниже кейсы по указанию несколько артикулов (наличие "каталожности") в комментариияx к публикации. В публикацияx про собирательный образ отсутствуют призывы к покупке и имеет место лаконичное упоминание товара без названия брендов, что в итоге снижает до минимума токсичность от указания артикулов
Естественно, всю эти рецепты можно использовать для запрещенных соцсетей
А как быть с призывами подписаться?
Особенно, надо быть осторожным с вроде бы нейтральной рекомендацией про призыв подписаться на чужой интернет-ресурс при публикации отзыва либо обзора.
В первом приближении вы тем самым никакой товар либо услугу не навязываете, но ФАС будет трактовать это как рекламу чужого интернет-ресурса со всеми вытекающими для вас последствиями
Стоит заметить, что, если вы разместили на своем интернет-ресурсе (сайт, паблик, канал и прочее) информацию с призывом подписаться на СВОИ интернет-ресурсы, то это НЕ будет считаться рекламой, требующей маркировки и отчетности по ней. Например, вы в своем посте на ВК сообщите о призыве подписаться на ваш телеграм-канал либо посетить ваш сайт, в том числе с указанием ссылок, то это не будет являться рекламой
Конечно, стоит добавить, что каждый кейс ФАС всегда рассматривает индивидуально, взвешивая ЗА и ПРОТИВ насчет того, имеет либо нет пост рекламный характер
***
В моем Телеграм-канале вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по рекламному сбору 3%, маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора
