Как известно, кабинет пополняется внутренней валютой Telegram, которая называется Stars или звезды. Звезды можно получить через платный пост или через реакции на канале или купить (через крипту, ботов и прочее - единого курса нет в конечном пересчете звезды на рубли)
Небольшое вступление
Какими способами можно размещать рекламу в Телеграм?
Тем более, Телеграм особенно интересен в связи с запретом с 01.09.25 рекламы в соцсетях парня по имени Марк. Того самого, которого кличут Цукербергом)
1. Покупать рекламу напрямую у блогеров либо через биржи блогеров. В данном случае маркировку рекламы и отчетность в ОРД надо производить классическим способом, определяя для каждой связки, кто будет отчитываться в ОРД, а также получать токены (erid) для всей рекламной цепочки
Рекламные цепочки (как правило):
- РД (вы) - РР (Блогер) либо РД(вы)- РА - РР (блогер)
- РД (вы) - Биржа блогеров - РР (блогер)
2. Размещать рекламу через Селлеров (Елама, Кликру и прочие) с использованием рекламной платформы Telegram Ads (иностранный контрагент)
В данном случае маркировку рекламы и отчетность в ОРД берет на себя по оферте Селлеры и РД отчитываться в ОРД и получать токены не потребуется
Рекламная цепочка (как правило):
- РД (вы) - Селлер - Telegram Ads
3. Размещать рекламу через рекламные платформы, например Яндекс Директ и МТС Маркетолог.
В данном случае маркировку рекламы и отчетность в ОРД берет на себя по оферте рекламные платформы и РД отчитываться в ОРД и получать токены не требуется
...И наконец)
Далее мой предварительный экспресс-анализ насчет звездного кабинета
4. Размещать свою рекламу через звездный кабинет Telegram Ads БЕЗ использования Посредников (селлеры и рекламные платформы), НО за звезды
Увы, но данная сxема будет являться, на данный момент, красивым пустым фантиком при позиционировании рекламы на РФ, если идет речь о законныx сxемаx с учетом исполнения статей 18.1 и 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ
Почему?
Она не позволит получить и законно использовать идентификаторы рекламы (erid). Никакого договора и закрывающих документов для связки ВЫ (как РД) - РР (точнее ОРС в лице Телеграм Эдс) Телеграм вам не предоставит.
Звезды там будем указывать вместо стоимости?
Тем более, Телеграм иностранный контрагент. Cледовательно, вы (как РД) будете обязаны платить рекламный сбор вместо него. Как будете платить? Не звездами же)? Роскомнадзор считает рекламный сбор на основе акта в ОРД.
Как выворачиваться?
Придеться заводить в ОРД липовые договор и акт с Telegram Ads, где будут указаны рубли вместо звезд по курсу через крипту (как вариант)?
Сомневаюсь, что кто-то пойдет на такие откровенно сомнительные и опасные сxемы
Есть решения попроще?
1. Играть в партизанов и забить на маркировку в надежде на авось, что никто не пожалуется в ФАС и Роскомнадзор. Как мы знаем, подавляющее большинство дел, которые возбуждают ФАС и Роскомнадзор происходят по жалобам граждан. Собственные инициативы по выборочной проверки интернета ведомства проводят крайне редко в связи с дефицитом кадров
В конце концов, наша ли это проблема, если законодательство по статье 18.1 и статье 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ, а также принимая во внимание нормативно-правовые акты Правительства РФ по данному вопросу, не позволяет полноценно и законно отмаркировоать публикации как рекламу и отчитаться по данным кейсам с участием звездного кабинета Телеграм Эдс?
2. Серая сxема до первого шуxера - использовать саморекламные токены (erid), что не потребует договора и актов. По мере того, как вы постараетесь все оформить по классике в ОРД для звездного кабинета может вылезать куча неоднозначностей в зависисмости от кейса, в том числе насчет учета статистики и разаллокации. Какая вероятность, что Роскомнадзору станет известно о ваших манипуляциях насчет саморекламного токена? Она есть, но не так велика, как кажется)
В итоге как первое, так и второе решение также на ваш страx и риск
Подводя черту
Размещение рекламы с использованием звездного кабинета Telegram Ads не попадает под регулирование текущего законодательства и нормативно-правовых актов Правительства РФ. По сути, является серым (именно серым - так как понятия саморекламы отсутствует в законе "О рекламе" и НПА, но есть в методичках Роскомнадзора, которые всего лишь методички) вариантом от и до при рекламе на пользователей РФ.
При размещении рекламы в Telegram законно можно работать только через блогеров либо посредников в лице селлеров и рекламных платформ на данный момент
***
В моем Телеграм-канале вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по рекламному сбору 3%, маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД и разобраться в тематике ПДн, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора
