ОРД ВК

Стоимость настройки и ведения отчетности в ОРД ВК

Средний чек от 50 000 рублей в месяц 

Здесь подробно по классическому комплексу выполняемых работ по настройке отчетности в ОРД

Платформа ОРД ВК

С 1 сентября 2022 года, согласно статье 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ требуется маркировать интернет-рекламу с предоставлением отчетов в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Основная цель этого нововведения - это повышение прозрачности рекламного рынка, контроль за объемом рекламы, её содержанием и распределением бюджетов.

Для того чтобы выполнить требования законодательства, был создан специальный механизм отправки данных — Операторы рекламных данных (ОРД). 

Одним из лидирующих решений на рынке стала платформа ОРД ВК (ВКонтакте). ОРД ВК является инструментом для автоматизированной передачи данных о рекламных кампаниях в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) 

На данный момент (что нельзя было сказать на этапе появления платформы на рынке) платформа достаточно хорошо прораработана для участников рекламных цепочек с точки зрения функционала и удобства пользования, но без инструмента кобрендинга, появление которого ожидают в будущем

Тарифы ОРД ВК

Одним из главных преимуществ ОРД ВК является то, что платформа предоставляет свои услуги бесплатно, в отличие от некоторых других ОРД с платными тарифами. Помимо ВКонтакте, бесплатным решением также является платформа ОРД Яндекс. 

1. Регистрация

• Учетная запись ВКонтакте или VK Business
• Электронная почта
• С помощью платформы Mytarget

2. Раздел "Контрагенты"

В этом разделе нужно указать участников рекламной цепочки, которые будут фигурировать в договорных отношениях на размещение рекламы в интернете. 

Поля для заполнения (подробней в официальной справке ВК):

• Название контрагента (Филица, самозанятые, ИП заполняют - ФИО, юрлица - ООО "Название компании")
  
• Роли контрагента: Рекламодатель, Агентство (посредник), Рекламная система (пункт только для рекламных платформ), Издатель (рекламораспространитель - блогер/владелец паблика, сайта, канала и прочих интернет-площадок)
  
• Тип контрагента: Физическое лицо, Юридическое лицо либо ИП

• Номер телефона (необязательно)
• ИНН 

3. Раздел "Договоры"

Раздел "Договоры" позволяет добавить информацию о договорах на оказание рекламных услуг. Поля для заполнения:

• Серийный номер (номер реального бухгалтерского договора точь-в-точь): Роскомнадзор разрешает вместо номера договора указывать номер счета (счет-договор, счет-оферта, счет от самозанятого с платформы Мой налог, просто счет)
• Тип: Оказание услуг (типичный выбор в большинстве случаев), Посредничество (посреднический тип договора), Дополнительное соглашение (поле выбирается в том случае, если уже имеется ранее созданный родительский договор)
• Родительский договор: будет доступно для выбора, если в поле Тип будет выбрано: Дополнительное соглашение
• Краткое описание договора (необязательно): Уточняющая информация для пользователя по поводу текущего договора (для ЕРИР данная информация не имеет значения)

• Поле Заказчик и поле Исполнитель: в выпадающем меню выберите контрагентов по текущему договору. Контрагенты предварительно должны были занесены в разделе Контрагенты

• Предмет договора: Можно выбрать Представительство (предмет договора, когда представитель действует от имени клиента по ГК 182 и ГК 182), Распространение рекламы (самый распространенный вариант - исполнитель является Рекламораспространителем, т.е. блогер, владелец паблика либо сайта), Организация распространения (в качестве Исполнителя по договору фигурирует рекламное агентство-посредник), Посредничество (посредник действует от своего имени - при этом договоры заключены на него), Иное (универсальный тип, когда вы затрудняетесь в квалификации своего договора)

• Осуществляемые действия (посредничество): активно только при выбранном в поле Тип как Посредничество

• Дата договора: Заполнить точь-в-точь как указано в бугалтерском договоре либо счете с платфоры Мой налог от самозанятого. Дату окончания (необязательное поле) можно не заполнять

• Сумма (с налогами, если они есть): Необязательное поле. Если заполняете, то нужно указать полную сумму, которая фигурирует в договоре (либо допсоглашении, если выбран в поле Тип Дополнительное соглашение). Если сумма с НДС в договоре, то в поле Сумма указать также с НДС

• Чекбокс Подрядчик обязуется вести учёт креативов и Деньги поступают от исполнителя заказчику необязательны для исполнения

4. Раздел "Креативы"

В разделе "Креативы" добавляется информация о рекламных материалах, которые используются в кампаниях. Поля для заполнения:

• Название креатива: уникальное имя для идентификации.
• Бренд, Категория, Описание

• Изначальный договор: Важнейшая сущность, так как токен в блоке Креативы всегда выдается только на основании изначального договора, т.е. договора между исходным рекламодателем и его первым контрагентом.
  
  Например, для рекламной цепочки Рекламодатель-Рекламораспрстранитель (блогер) изначальный и текущий договор между ними это одно и тоже, так как цепочка короткая и состоит из двух участников. Однако, при рекламной цепочке Рекламодатель-Агентство-Рекламораспространитель изначальным договором будет договор Рекламодатель-Агентство

• ОКВЭД и Целевая аудитория: Несмотря на то, что ОКВЭД в ОРД ВК еще со звездочкой в других ОРД это поле уже стало не обязательным, согласно требованиям ЕРИР. Но пока есть звездочка требуется заполнить и выбрать ОКВЭД объекта рекламирования. Планируется вместо ОКВЭД в будущем введение ККТУ по требованию ЕРИР

• Тип креатива: выбор достаточно большой в зависимости от рекламного материала

• Тип рекламной кампании: При размещении рекламы на пабликах, каналах либо на сайтах всегда в подавляющем большинстве надо выбрать Иное, все остальные поля Клик, Действие (cpa), Показ (cpm) предназначены, как правило, для рекламных платформ

• Целевые ссылки перехода. Если в рекламном объявлении есть факт наличия кликабельной ссылки либо переход происходит при клике на рекламный баннер, то в поле следует указать ссылку на посадочную страницу. Причем ссылку здесь надо указать голую, т.е. без utm-меток и без использования сократителя ссылок

• Файлы и Текстовые данные креатива: добавьте контент вашего рекламного материала в зависимости от выбранного выше Тип креатива

• Нативная реклама: данную галочку следует использовать, если имеет место реклама в составе авторски произведений. Данная тема подробно описана в отдельной статье
• Социальная реклама: не требует получения идентификатора рекламы (erid) и отправки отчетности 
• Самореклама: при саморекламе не требуется наличие изначального договора и значительно упрощена отчетность (подавать акты) в блоке Акты не требуется. Как оформляется самореклама на практике в отдельной статье
  
  
  

5. Раздел "Площадки"

Этот раздел позволяет указать, на каких платформах будет размещаться реклама. Поля для заполнения:

• Тип: Сайт или Приложение
• Ссылка: укажите url интернет-площадки, где будет происходить размещение РИМ (рекламно-информационных материалов)
• Контрагент: выбрать, кто фигурирует в качестве рекламораспространителя (участники заполняются в разделе Контрагенты)
  
  
  

• Чек-бокс Контрагент является владельцем данной площадки: галочку поставить только в том случае, если владелец интернет-площадки и рекламораспространитель по договору одно и то же лицо по налоговому статусу.
  
  Поясним, очень часто бывают кейсы, когда площадка (например телеграм-канал) оформлен на телефон либо е-мейл обычного физлица Иванова Ивана Ивановича, а в договоре на размещение у него рекламы он будет фигурировать как ИП Иванов И.И. В этом и есть смысл и логика данной галочки

6. Раздел "Статистика"

В разделе "Статистика" собирается и отображается информация о результатах рекламных кампаний. Поля для заполнения:

• Креативы: выбрать креатив из выпадающего списка, который был зарегистрирован в разделе Креативы
• Площадка: выбрать площадку, где был размещен креатив (см. пункт выше)
  
• Количество показов (просмотров): взять данные с платформы размещения креатива либо с помощью Яндекс Метрики при размещении РИМ на сайте
• Период показа креатива: указать сроки размещения в текущем месяц

Заполнить блок Финансовая информация

• Тип платного события: выбрать Показ, Клик, Действие либо Иное
• Стоимость одного события: заполняется в зависимости от выбранного Типа платного действия
• Оплаченное количество показов: как правило, совпадает с полем Количество показов (см. выше)
• Сумма: указать сумму, которая приходится на текущую площадку для текущего креатива

Сроки подачи отчетности за текущий месяц до 30 числа следующего месяца

7. Раздел "Акты"

В данном разделе заносятся на основании реального бухгалтерского акта, как полноценного закрывающего документа

• Номер акта: указать точь-в-точь номер реального бухгалтерского акта
• Роль заказчика и Роль исполнителя: выбрать соответсвующее из Рекламодатель, Агентство либо Издатель (рекламораспространитель)
• Дата выставления: точь-в-точь как в бухгалтерском акте либо чеке от самозанятого
• Дата начала периода и Дата окончания периода: указать за какой временной интервал закрывается акт

• Изначальный договор с рекламодателем: указать номер изначального договора, чтобы произвести Разаллокацию по изначальному договору
• Сумма: указать сумму за размещение рекламы