Маркировка рекламы по бартеру либо взаимопиару с отчетами в ОРД
Маркировка рекламы
11 июня 2024
В текущей публикации рассмотрим руководство оформления в ОРД (оператор рекламных данных) рекламы по бартеру и взаимопиара с пониманием того, что движения финансовых средств по указанным схемам между контрагентами не происходит, но требуется исполнение закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)
Общий принцип
При взаимопиаре каждый участник договора обязуется опубликовать пост о своем контрагенте у себя соцсетях, а при бартере блогер обязуется разместить, например, рекламу о продукции фермера в своем паблике, получая продукцию от фермера. Следует понимать, что при взаимопиаре либо бартерном сотрудничестве необходимо заключать два договора, где должна быть обозначена условная ценность сделки в рублях, например 1000 рублей.
В принципе, при бартере есть шаблоны договоров, когда можно в одном договоре прописать взаимные обязательства сторон - получение блогером продукции от фермера как первого контрагента договора и размещение рекламы фермера у блогера как второго контрагента договора Заметим важнейший аспект, что нулевая стоимость не должна иметь место в данных договорах, так как ФНС в любой момент при проверке поставит вопрос о правомерности нулевых сумм и может предъявить претензии насчет сокрытия доходов. Естественно, блогер и фермер не должны быть простыми физическими лицами, иначе плательщик по договору автоматически станет налоговым агентом своего контрагента со всеми вытекающими из этого факта последствиями
Общие принципы по исполнению закона о маркировке рекламы
Бартер
Итак, рассмотрим схему с двумя договорами для бартера.
Будет заключен бухгалтерский (бумажный) первый договор (Д1), по которому фермер обязуется передать блогеру картошку на 1000 рублей. Для фермера это будет доходный договор и расходный для блогера, так как блогер будет условным плательщиком. Также будет заключен бухгалтерский (бумажный) второй договор (Д2), по которому блогер на 1000 рублей обязуется разместить рекламу (пост) у себя в паблике про продукцию фермера. Это будет доходный договор для блогера и расходный договор для фермера, так как фермер будет условным плательщиком. Предположим, что блогер и фермер договорились и в договоре Д2 (именно он относится непосредственно к рекламе) прописали, что отчетность для исполнения закона о маркировке рекламы за сделку (договор Д2) в своем ОРД возьмет на себя блогер. Будет иметь место классическая рекламная цепочка Рекламодатель (фермер) - Рекламораспространитель (блогер) В своем ОРД блогер (РР) оформит только договор (Д2), а договор Д1 нигде фигурировать не будет ни в каком ОРД, так как к рекламному размещение он не относится. Далее следующее в ОРД блогера: 1. Блогер занесет контрагентов: себя и фермера в блоке Контрагенты 2. В блоке Договор блогер укажет договор с внутренним номером учета своих клиентов с суммой 1000 рублей 3. В блоке Креативы блогер получит токен (erid) 4. Блогер отмаркирует свой пост, согласно закону о маркировке рекламы 5. Блогер произведет размещение рекламного поста в своем паблике, например 10.04.24 6. Согласно требованию Роскомнадзора, блогер до 30 числа после месяца размещения, т.е. (в нашем случае) до 30 мая 2024 года будет обязан заполнить блок Статистика с разаллокацией по креативам и площадкам на 1000 рублей и блок Акты с разаллокацией по изначальному договору также на 1000 рублей в своем ОРД и сроками размещения с 10.04.24 по 30.04.24 Теперь важное про Акт как бухгалтерский документ Так как у нас бартерная схема и присутствуют два договора, то будет сформирован ОДИН акт взаимозачета без фактического движения финансовых средств, как классический вариант закрытия бартерных сделок. Атрибуты данного акта взаимозачета (номер, дата) с суммой 1000 рублей будут указаны блогером в блоке Акты (пункт 6) Вот официальная позиция Роскомнадзора по оформлению бартерных сделок в ОРД
Стоит заметить, что если по 30.04.24 блогер не уберет рекламный пост из своего паблика, то ему придется за май, июнь и так далее продолжать отчитываться за данный рекламный пост в своем ОРД в блоке Статистика, так как он получал токены в своем ОРД.
Будет иметь место, так называемая, вечная отчетность со стороны блогера. Чтобы ее избежать рекламный пост должен быть после 30.04.24 удален.
А как насчет уплаты рекламного сбора 3%?
Также встает важнейший вопрос, а как платить рекламный сбор в размере 3%?
Здесь все просто.
Рекламный сбор после 01.04.25 будет оплачивать блогер, который получил условный доxод в размере 1000 рублей.
В итоге блогер заплатит реальными деньгами 1000*3%=30 рублей в качестве рекламного сбора. Порядок и процесс оплаты должен будет прописан в нормативно-правовыx актаx Роскомнадзором в начале апреля 2025 года.
Предположительно, сумма обязательств по уплате рекламного сбора будет аккумулироваться в отдельной закладке на сайте ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы), в котором каждый участник рекламной цепочки (как физлицо так и организация) может авторизовываться с помощью своего аккаунта через сайт Госуслуги
Подробная статья, кто должен будет платить рекламный сбор
Взаимопиар
Для взаимопиара принцип тот же самый в плане того, что движения финансовых средств не происходит.
Также будет иметь место два встречных договора с условной ценностью сделки в размере 1000 рублей в каждом договоре и ОДИН единый акт взаимозачета после проведения акции взаимопиара на 1000 рублей.
В первом договоре (Д1) Контрагент А (рекламораспространитель) обязуется разместить рекламный пост у себя в паблике об Контрагенте Б (рекламодатель), а во втором договоре (Д2) роли поменяются и Контрагент А будет рекламодателем, а Контрагент Б будет рекламораспространителем. Каждый контрагент будет отчитываться в своем ОРД по своему доходному договору с получением в своем ОРД отдельного erid (идентификатора рекламы. В итоге пост у блогера 1 будет иметь свой erid 1, а пост в паблике у блогера 2 будет иметь свой erid 2
Порядок действий каждого контрагента в своем ОРД аналогичен методике, описанной выше, когда блогер оформлял все необходимое в своем ОРД по своему доходному договору.
У каждого контрагента в своем ОРД будет фигурировать атрибуты единого акта взаимозачета, который будет составлен на основании встречных договоров между ними
Надеюсь, что данная публикация поможет вам без ошибок оформлять свои отношения с ОРД при бартере и взаимопиаре
⚡UPD: Как известно, с 01.04.25 года стартует тема насчет 3%-го рекламного сбора. Так вот, при бартере движения финансовыx не будет иметь место, но платить рекламный сбор придется реальными деньгами. Сумму оплаты будет формировать ЕРИР (Роскомнадзор) на основании Разаллокации по изначальному договору в разделе Акты, где будет указана ценность бартерной сделки. Платить рекламный сбор будет тот, кто получает условный доxод - в нашем случае Блогер
***
В моем Телеграм вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора
Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь на обработку файлов Сookie и других пользовательских данных, в соответствии с Политикой конфиденциальности
