Маркировка рекламы по бартеру либо взаимопиару с отчетами в ОРД
Маркировка рекламы
11 июня 2024
В текущей публикации рассмотрим руководство оформления в ОРД (оператор рекламных данных) рекламы по бартеру и взаимопиара с пониманием того, что движения финансовых средств по указанным схемам между контрагентами не происходит, но требуется исполнение закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)
Общий принцип
При взаимопиаре каждый участник договора обязуется опубликовать пост о своем контрагенте у себя соцсетях, а при бартере блогер обязуется разместить, например, рекламу о продукции фермера в своем паблике, получая продукцию от фермера. Следует понимать, что при взаимопиаре либо бартерном сотрудничестве необходимо заключать два договора, где должна быть обозначена условная ценность сделки в рублях, например 1000 рублей.
В принципе, при бартере есть шаблоны договоров, когда можно в одном договоре прописать взаимные обязательства сторон - получение блогером продукции от фермера как первого контрагента договора и размещение рекламы фермера у блогера как второго контрагента договора Заметим важнейший аспект, что нулевая стоимость не должна иметь место в данных договорах, так как ФНС в любой момент при проверке поставит вопрос о правомерности нулевых сумм и может предъявить претензии насчет сокрытия доходов.
Также теперь нулевая стоимость неприемлема и с точки зрения темы рекламного сбора. Наличие нулевой суммы в акте ОРД также будет трактоваться Роскомнадзором как попытка уклониться от уплаты рекламного сбора рекламораспростанителем Естественно, блогер и фермер не должны быть простыми физическими лицами, иначе плательщик по договору автоматически станет налоговым агентом своего контрагента со всеми вытекающими из этого факта последствиями
Общие принципы по исполнению закона о маркировке рекламы
Бартер
Итак, рассмотрим схему с двумя договорами для бартера.
Будет заключен бухгалтерский (бумажный) первый договор (Д1), по которому фермер обязуется передать блогеру картошку на 1000 рублей. Для фермера это будет доходный договор и расходный для блогера, так как блогер будет условным плательщиком. Также будет заключен бухгалтерский (бумажный) второй договор (Д2), по которому блогер на 1000 рублей обязуется разместить рекламу (пост) у себя в паблике про продукцию фермера. Это будет доходный договор для блогера и расходный договор для фермера, так как фермер будет условным плательщиком. Предположим, что блогер и фермер договорились и в договоре Д2 (именно он относится непосредственно к рекламе) прописали, что отчетность для исполнения закона о маркировке рекламы за сделку (договор Д2) в своем ОРД возьмет на себя блогер. Будет иметь место классическая рекламная цепочка Рекламодатель (фермер) - Рекламораспространитель (блогер) В своем ОРД блогер (РР) оформит только договор (Д2), а договор Д1 нигде фигурировать не будет ни в каком ОРД, так как к рекламному размещение он не относится. Далее следующее в ОРД блогера: 1. Блогер занесет контрагентов: себя и фермера в блоке Контрагенты 2. В блоке Договор блогер укажет договор с внутренним номером учета своих клиентов с суммой 1000 рублей 3. В блоке Креативы блогер получит токен (erid) 4. Блогер отмаркирует свой пост, согласно закону о маркировке рекламы 5. Блогер произведет размещение рекламного поста в своем паблике, например 10.04.24 6. Согласно требованию Роскомнадзора, блогер до 30 числа после месяца размещения, т.е. (в нашем случае) до 30 мая 2024 года будет обязан заполнить блок Статистика с разаллокацией по креативам и площадкам на 1000 рублей и блок Акты с разаллокацией по изначальному договору также на 1000 рублей в своем ОРД и сроками размещения с 10.04.24 по 30.04.24 Теперь важное про Акт как бухгалтерский документ Так как у нас бартерная схема и присутствуют два договора, то будет сформирован ОДИН акт взаимозачета без фактического движения финансовых средств, как классический вариант закрытия бартерных сделок. Атрибуты данного акта взаимозачета (номер, дата) с суммой 1000 рублей будут указаны блогером в блоке Акты (пункт 6) Вот официальная позиция Роскомнадзора по оформлению бартерных сделок в ОРД
Стоит заметить, что если по 30.04.24 блогер не уберет рекламный пост из своего паблика, то ему придется за май, июнь и так далее продолжать отчитываться за данный рекламный пост в своем ОРД в блоке Статистика, так как он получал токены в своем ОРД.
Будет иметь место, так называемая, вечная отчетность со стороны блогера. Чтобы ее избежать рекламный пост должен быть после 30.04.24 удален.
А как насчет уплаты рекламного сбора 3%?
Также встает важнейший вопрос, а как платить рекламный сбор в размере 3%?
Здесь все просто.
Рекламный сбор после 01.04.25 будет оплачивать блогер, который получил условный доxод в размере 1000 рублей.
В итоге блогер заплатит реальными деньгами 1000*3%=30 рублей в качестве рекламного сбора. Порядок и процесс оплаты должен будет прописан в нормативно-правовыx актаx Роскомнадзором
Сумма обязательств по уплате рекламного сбора будет автоматически собираться Роскомнадзором для каждого участника рекламной цепочки, который получил доxод при размещении рекламы, в отдельной закладке на сайте ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) под названием Мои отчисления. Авориоваться в своем аккаунте ЕРИР каждый участник рекламной цепочки сможет через Госуслуги
Подробная статья с инструкциями, кто и как должен будет платить рекламный сбор 3% с апреля 2025 года
Взаимопиар
Для взаимопиара принцип тот же самый в плане того, что движения финансовых средств не происходит.
Также будет иметь место два встречных договора с условной ценностью сделки в размере 1000 рублей в каждом договоре и ОДИН единый акт взаимозачета после проведения акции взаимопиара на 1000 рублей.
В первом договоре (Д1) Контрагент А (рекламораспространитель) обязуется разместить рекламный пост у себя в паблике об Контрагенте Б (рекламодатель), а во втором договоре (Д2) роли поменяются и Контрагент А будет рекламодателем, а Контрагент Б будет рекламораспространителем. Каждый контрагент будет отчитываться в своем ОРД по своему доходному договору с получением в своем ОРД отдельного erid (идентификатора рекламы. В итоге пост у блогера 1 будет иметь свой erid 1, а пост в паблике у блогера 2 будет иметь свой erid 2
Порядок действий каждого контрагента в своем ОРД аналогичен методике, описанной выше, когда блогер оформлял все необходимое в своем ОРД по своему доходному договору.
У каждого контрагента в своем ОРД будет фигурировать атрибуты единого акта взаимозачета, который будет составлен на основании встречных договоров между ними
Надеюсь, что данная публикация поможет вам без ошибок оформлять свои отношения с ОРД при бартере и взаимопиаре
***
В моем Телеграм вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора
Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь на обработку файлов Сookie и других пользовательских данных, в соответствии с Политикой конфиденциальности
