Размещение рекламы в блогах предоставляет интернет-магазинам возможность охватить широкую аудиторию популярных платформ, что способствует увеличению конверсий. Рассмотрим, как работает данный подход и какие инструменты помогут рекламодателям оценить эффективность сотрудничества с блогерами.
Почему реклама у блогеров эффективна?
Аудитория блогеров, как правило, лояльно относится к их контенту и прислушивается к рекомендациям. Это создает благоприятные условия для рекламодателей, позволяя им повысить доверие к продуктам или услугам. Такая реклама способствует привлечению новых клиентов и увеличению продаж. Каналы на платформах ВКонтакте, RUTUBE, Telegram и YouTube — это новые инструменты, которые могут значительно усилить кампании, запущенные через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
Продвижение через блогеров в РСЯ
Бета-тестирование позволяет рекламодателям Яндекс Директ продвигать товары и интернет-магазины через каналы блогеров. Эта опция доступна в кампаниях с оплатой за конверсию, что позволяет привлечь на сайт целевую аудиторию, оплачивая только за результат.
Как это работает?
Процесс размещения рекламы у блогеров полностью автоматизирован. Рекламодателю не требуется дополнительных настроек. Блогеры могут рекламировать товары или интернет-магазины через интеграцию реферальных ссылок.
Продвижение товаров
Блогеры встраивают ссылки на товары в свой контент, не привязываясь к конкретным рекламодателям. Когда пользователь кликает по ссылке, Яндекс Директ определяет, какой рекламодатель продвигает данный товар через кампании с оплатой за конверсии. Система учитывает таргетинг, прогнозы вероятности конверсии и поведение пользователя, выбирая оптимальное предложение для показа. Если пользователь завершает конверсию на сайте, с рекламодателя списывается сумма за целевое действие.
Продвижение магазинов
Блогеры также могут продвигать магазины, размещая публикации с реферальными ссылками. Когда пользователь кликает по ссылке, Яндекс Директ определяет, какая посадочная страница рекламодателя лучше всего подходит для показа. На это влияет вероятность достижения цели, интересы пользователя и настроенные таргетинги.
Где размещается реклама?
Только каналы с качественным контентом и не менее 5000 подписчиков могут стать партнерами РСЯ для блогеров. Все каналы проходят тщательную модерацию при подключении и периодическую проверку. Рекламные материалы также проходят проверку на соответствие законодательству и рекламным политикам Яндекса. Кроме того, все рекламные публикации маркируются, а данные передаются в ЕРИР.
Как оценить эффективность?
Для анализа эффективности рекламных кампаний используйте срез "Вид размещения" в Мастере отчётов. Это поможет отслеживать показы, клики, конверсии и другие показатели. Также можно настроить фильтр, чтобы анализировать эффективность только у блогеров.
Важные аспекты:
- Реферальные ссылки в публикациях блогеров отображаются в сокращённом виде.
- Показатели кликов и переходов на сайт совпадают.
- Вы можете исключать нежелательные каналы из кампаний через настройки.
Используйте Мастер отчётов для мониторинга результатов продвижения через блогеров
Источник: Яндекс реклама