Таргетинг по интересам для Промо в Дзене позволяет:
- находить аудиторию, которой интересна определенная тематика;
- тестировать, какие настройки лучше работают для вашего продукта;
- персонализировать рекламу — объявления, подобранные в соответствии с интересами пользователей, воспринимаются ими более нативно;
- увеличивать показатель кликабельности объявлений (CTR) в среднем на 24% и снижать стоимость дочитывания статьи в среднем на 17% (по результатам внутренних тестов).
Чтобы запустить продвижение канала или статьи с таргетингом по интересам, необходимо связать ваш канал в Дзене и кабинет VK Рекламы. Для этого:
- Зайдите в кабинет VK Рекламы, который вы будете использовать для рекламы контента в Дзене.
- Далее зайдите в Дзен-студию в вашем канале в Дзене.
- В Дзен-студии перейдите в раздел «Продвижение» → «Как настроить». Нажмите «Перейти в VK Рекламу».
После этого ваш аккаунт VK Рекламы и канал в Дзене будут связаны.
Перейдите к созданию рекламной кампании. Для продвижения статей и каналов в Дзене через VK Рекламу доступно две стратегии:
- в блоке «Целевые действия» вы можете выбрать оплату за клики по рекламе;
- в блоке «Узнаваемость и охват» — оплату за показы объявления.
Выберите подходящую вам стратегию продвижения и задайте оставшиеся настройки: стратегию ставок, период проведения кампании, бюджет. Рекомендуем оставлять оптимизацию бюджета кампании включенной — так вы позволите алгоритмам распределять средства кампании между всеми группами объявлений в пользу более эффективных.
Следующий этап — создание группы объявлений. С помощью таргетингов нужно задать характеристики аудитории, которая увидит рекламу. Вы можете установить:
- пол и возраст аудитории;
- географию показа;
- интересы пользователей.
В VK Рекламе доступен большой список категорий интересов — это поможет максимально точно сформулировать предпочтения нужных пользователей.
Затем переходите к созданию объявлений. Если вы рекламируете статью, то изображение и текст подтянутся в объявление автоматически. Для продвижения каналов необходимо ввести текст и добавить изображение. В окне предпросмотра справа вы увидите пример того, как объявление может быть показано пользователям.
По завершении настройки кампании нажмите «Опубликовать» — трансляция рекламы начнется сразу после прохождения модерации