В ОЗОН ОРД озвучены нововведения, которые уже частично релизованы в интерфейсе платформы. В текущей публикации подробно остановимся на теме кобрендинга для отчетов ОРД, в том числе при разаллокациях по изначальному договору
Кобрендинг
Как я обещал в своей предыдущей публикации, тема кобрендинга будет рассмотрена отдельно как очень важный инструмент для отчетности в ОРД
На практике такие кобрендинговые акции (публикации) проводятся, как правило, с помощью рекламного агентства по указанной ниже схеме, что существенно упрощает оформление схему кобрендинга в ОРД
В данном случае РР при оформлении по своему доходному договору отчетности в своем ОРД за связку Агентство - РР (рекламораспространитель) укажет в блоке Акты два изначальных договора.
Со своей стороны агентству по своему доходному договору пришлось бы оформлять в своем ОРД все равно ДВА акта - отдельный акт для отдельного рекламодателя, что логично, так как с каждым рекламодателем (Филипс и Бош) имеет место отдельный договор.
Причем Агентство либо РР, при получении токена в своем ОРД для креатива в блоке Креативы, укажет два изначальных договора Philips-Агентство и Bosch-Агентство
Естественно, что при кобрендинге будет необходимо указывать два рекламодателя при нанесении маркировки на РИМ (рекламно-информационный материал). Например:
Реклама. ООО «Филипс». ООО «Бош». erid: xxxxx
Стоит заметить, что соместную акцию (кобрендинг) можно провести, в том числе через в ОРД рекламораспространителя, если он обладает достаточной компетенцией в данном вопросе
Либо вышеуказанную схему может провести один из Рекламодателей (Бош либо Филипс) при оформлении отчетности в своем ОРД вместо РР (рекламораспространителя)
Конечно, схему кобрендинга на данный момент (апрель 2024 года) можно провести только в ОЗОН ОРД, так как другие ОРД технически пока не предоставляют возможности реализовать подобные схемы. Однако, в будущем, я уверен, данный функционал появится в интерфейсе у остальных операторов рекламных данных, что можно только приветствовать.
UPD: Кобрендинг теперь возможен и в ОРД-А
***
В моем Телеграм-канале вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по рекламному сбору 3%, маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора
