На данный момент Госдума за один день (25.03.25) утвердила документ во Втором и Третьем чтении. Также быстро все произойдет в Совете Федерации. Если будет иметь место подпись президента, то реальный запрет будет действовать с 1 сентября 2025 года
Каким образом блогеры и заказчики могут обxодить принятые ограничения по поводу запрета рекламы и минимизировать для себя риски?
А штрафы ФАС за размещение рекламы в запрещенных соцсетях по части 1 статье 14.3 КОАП РФ:Один рекламный пост в запрещенной соцсети певицы Ольги Бузовой можно купить примерно за 800 тыс. руб., сторис — за 250 тыс. Ее аудитория там насчитывает 24,5 млн человек
- на граждан в размере от 2000 до 2500 рублей
- на должностных лиц (ИП) - от 4000 до 20000 рублей
- на юридических лиц - от 100 000 до 500 000 рублей
Как правило, условная Бузова как крупный или средний блогер, скорей всего, проводит все контракты через ИП, а другие могут и через СЗ, если не выxодят из лимита 2,4 млн. в год
Как решение, будут иметь место договоры Заказчика (по сути-Рекламодатель) с Исполнителем (по сути-Рекламораспространителем) где не будет фигурировать понятия размещения рекламы, а будет иметь место некая организация публикации контента или нечто подобное типа обзора либо отзыва на продукцию Заказчика. А посты с отзывами и обзорами (нативные интеграции), если они составлены и организованы согласно инструкциям не являются рекламой по мнению ФАС (именно ФАС определяет по закону что являетс ярекламой, а что информацией)
Учитывая новые реальности, ваш пост с отзывом, обзором либо распаковкой в качестве нативной интеграции (по сути нативная реклама) должен быть без призыва к действию насчет приобретения и заказа товара либо услуги.
Однозначно, нативная интеграция должна быть без приукраски товара, без излишних положительных эмоций и навязывания товара, будьте искренними, покажите ваше желание помочь разобраться, укажите кому товар подойдет, а кому нет, без подробного описания товара с эпитетами про "лучший" ("самый удобный" и аналогичные фразы), без ваших личных промокодов и без призывов подписаться на чужой интернет-ресурс, где есть возможность купить описываемый товар либо услугу
Обязательно, упоминайте про плюсы и минусы товара и в определенной степени сравнивайте его с аналогами, что очень важно.
Обязательно обозначьте в своем профиле Инстаграм*, что в своем канале вы рассказываете о собственном жизненном личном опыте и высказываете личное мнение в виде обзоров, отзывов и распаковке, например, одежды и косметики либо в целом товаров лакшери.
Важно показать, что тем самым вы являетесь тематическим блогером, который на своем профильном интернет-ресурсе практикует публикацию информации о товараx определенного типа (вида) на основе своего опыта, как эксперт в данной области
В итоге, все эти действия позволят свести к минимуму ВЕРОЯТНОСТЬ претензий ФАС. Более того, наличие ссылки на товар не является критерием рекламы, но ссылка является отягощающим фактором при несоблюдении рекомендаций, указанныx выше
Конечно, кроме Рекламораспространителя (Исполнителя по договору) теперь у ФАС, при признании поста с интеграцией в Instagram* рекламным, может появиться практика наказания также Рекламодателя (Заказчика по договору). На данный момент, например, при отсутствии маркировки рекламы всегда наказывают Рекламроспространителя (блогера либо админа паблика). Предположительно аналогичная практика будет иметь место по поводу запрета рекламы в запрещенных соцсетях.Блогерам в Инстаграм* придется выработать свою собственную выверенную методику и практику на основе вышеуказанных рекомендаций как подавать обзоры и отзывы на товары своих заказчиков в качестве нативной интеграции, не переступая грань между крамольной рекламой и разрешенным ФАС обзором
Иначе - напугали ежа голой задницей, если сравнить гонорары блогеров за интеграции и размер фактического штрафа от ФАС по части 1 статьи 14.3 КОАП РФ.
Поэтому со стороны Заказчика также надо подстраховываться и не заключать договоры с блогером на ООО, а использовать ИПэшку для снижения возможных штрафов, если публикация будет признана рекламной. Как вариант также вести трафик с поста не на основной сайт, где Заказчик как ООО, а на специально созданный лендинг под рекламируемый товар (группу товаров), где в контактах указано ИП
Так что теперь будет не исключено, что в контракт блогера с заказчиком будет закладываться и прописываться размер возможного штрафа при размещении поста с интеграцией в Инстаграм*, если его ФАС признает рекламным. Это особенно может быть актуальным для тех, кто своими постами дает миллионные просмотры, в том числе при обзорах и распаковках
Вообщем, каждый блогер будет для себя решать сам будет ли он лично работать по прежнему в Инстаграм*, исходя из рисков, налогов и возможных штрафов.
Ну, а где есть повышенный риск, то это подразумевает и повышенную оплату за интеграцию у блогера.
Хотите рискнуть и получить миллионые охваты в Инстаграм* вашего Молочка для бархатной кожи, то платите больше (если это оправдано) и закладывайте штрафы в гонорар блогера, когда он будет рассказывать нативно про ваш продукт либо услугу в своем обзоре либо распаковке. Риск в том, что пост блогера ФАС может признать рекламным. А если не хотите рисковать, то плиз в его паблик ВК с охватами в сто раз меньше, но с еридами как положено. Любой каприз за ваши деньги
*Продукт Мета (запрещена в России)
⚡UPD от 26.03.25: Штрафы за публикацию рекламы в соцсетях, признанных в РФ экстремистскими, хотят увеличить в 40 раз. Такие поправки в КоАП прорабатывают депутаты Госдумы от «Единой России». В настоящее время максимальный штраф для физлиц составляет 2,5 тыс. рублей. Предлагается увеличить его до 100 тыс., поскольку доходы от рекламы несопоставимы с размером предполагаемого наказания
***
В моем Телеграм-канале вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по рекламному сбору 3%, маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора
