Интернет-реклама остается одним из ключевых сегментов рекламного рынка в России, и за последние годы она претерпела значительные изменения. Введение новых законодательных норм, включая обязательную регистрацию рекламы в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) и обязательства по отчетности перед Роскомнадзором, оказали существенное влияние на участников рекламного рынка. Статья охватывает актуальные данные о состоянии и развитии рынка интернет-рекламы в 2024 году на основании новых данных Роскомнадзора
Итоги первого полугодия 2024 года: рост объемов интернет-рекламы
Рынок интернет-рекламы достиг 381 млрд рублей
По данным Роскомнадзора, за первые шесть месяцев 2024 года объем легально размещенной рекламы в интернете достиг 381 млрд рублей. Этот показатель значительно превысил данные за аналогичный период 2023 года, когда сумма составляла 254,7 млрд рублей. Статистика ЕРИР свидетельствует о росте активности рекламодателей и усилившейся тенденции к прозрачности отчетности.
На фоне изменений в законодательстве, вводящих обязательную маркировку рекламы и передачу данных в ЕРИР, количество рекламных креативов в интернете увеличилось более чем вдвое — с 1,2 млрд в 2023 году до 2 млрд в 2024 году.
Количество рекламодателей и агентств
Согласно отчету, опубликованному Роскомнадзором, число рекламодателей, которые отчитались о размещении рекламы в первом полугодии 2024 года, составило 880,7 тысяч, что превышает показатели предыдущего года (828 тысяч рекламодателей). Также активно включились в процесс рекламные агентства и рекламораспространители: более 4,4 тысяч агентств и 57 тысяч операторов рекламы передали сведения о своих рекламных кампаниях в Роскомнадзор.
География рекламных бюджетов
Москва продолжает лидировать по объему рекламных бюджетов, учтенных в ЕРИР — на долю столицы приходится около 56% всех рекламных вложений. На втором месте Санкт-Петербург с 8%, а замыкает тройку Московская область с долей 7%. Такое распределение объясняется высокой концентрацией крупных компаний и предприятий в этих регионах, которые активно используют интернет-рекламу для продвижения своих продуктов и услуг.
Основные тенденции интернет-рекламы в 2024 году
Превалирование крупных рекламодателей
Почти четверть всех рекламных бюджетов приходится на 41 крупнейшего рекламодателя, суммарно вложивших около 92 млрд рублей в интернет-рекламу. В среднем каждая из этих компаний потратила более 1 млрд рублей на размещение рекламных креативов. Однако стоит отметить, что доля таких крупных игроков составляет менее 1% от общего числа рекламодателей.
Основная масса рекламодателей (99%) — это компании с бюджетом на рекламу менее 20 млн рублей. На их долю приходится около трети общего объема всех рекламных вложений. Важным драйвером роста стали экосистемы, крупные ритейлеры и автопроизводители, которые активно используют интернет-рекламу для привлечения клиентов.
Развитие систем учета рекламы
Введение обязательной маркировки и отчетности по интернет-рекламе повлияло на динамику рынка. По словам директора по цифровой трансформации Media Direction Group Александра Полуэктова, такие меры стимулировали рекламодателей регистрировать свои рекламные креативы в ЕРИР. В свою очередь, наказания за нарушение этих требований, такие как штрафы по КоАП за отсутствие маркировки и непредоставление отчетов, также способствовали повышению прозрачности рынка.
Перспективы роста рынка
Аналитики прогнозируют, что по итогам 2024 года интернет-реклама займет самую большую долю рекламных бюджетов в России. В NMi Group предполагают, что объем этого сегмента достигнет 1 трлн рублей. Одним из ключевых драйверов роста выступают сайты ритейлеров и маркетплейсов, которые становятся важной площадкой для размещения рекламы.
Также стоит отметить рост спроса на инфлюенс-маркетинг и рекламу в социальных сетях. Платформы вроде Telegram и социальных сетей продолжают оставаться важными каналами для взаимодействия с аудиторией. Этот сегмент растет благодаря ограничению инвентаря на некоторых международных площадках, таких как YouTube и TikTok, после их ухода с российского рынка.
Влияние законодательства на интернет-рекламу
Штрафы за отсутствие маркировки
За несоблюдение требований закона предусмотрены значительные штрафы. Согласно КоАП, за отсутствие маркировки рекламы или непредоставление данных в ЕРИР компании могут быть оштрафованы на крупные суммы. Это создает дополнительные стимулы для рекламодателей соблюдать законодательство и передавать информацию о своих рекламных кампаниях.
Роль операторов рекламных данных (ОРД)
Операторы рекламных данных (ОРД) играют ключевую роль в системе учета рекламы. Эти организации являются посредниками между рекламодателями и ЕРИР, обеспечивая передачу всех необходимых сведений о рекламных креативах, договорах и бюджетах. Без их участия рекламные кампании не могут быть полностью легализованы, что делает их важным элементом рекламного процесса.
Проблемы и вызовы на рынке интернет-рекламы
Низкая активность малого и среднего бизнеса
Несмотря на значительный рост прозрачности и объема рекламных вложений, часть рынка все еще остается неучтенной. Особенно это касается малого и среднего бизнеса, который зачастую не спешит регистрировать свои рекламные креативы. В этом сегменте многие компании опасаются потерять эффективность рекламы при обязательной маркировке, считая, что это может снизить нативность сообщений.
Проблемы серого рынка рекламы
Также существует проблема серой интернет-рекламы, которая распространяется без официальной регистрации. Как отмечают эксперты, хотя крупные компании стремятся к прозрачности и соблюдению законодательства, часть рекламодателей продолжает размещать рекламу через неофициальные каналы. Это создает дополнительные сложности для рынка, так как такие действия нарушают правила и могут привести к штрафам и санкциям.
Заключение
Рынок интернет-рекламы в России продолжает активно развиваться, несмотря на вызовы и изменения, вызванные новыми законодательными требованиями. ЕРИР и обязательная маркировка рекламы стали важным шагом к созданию более прозрачной и контролируемой системы интернет-рекламы. Ожидается, что к концу 2024 года объем этого сегмента достигнет 1 трлн рублей, а крупнейшие игроки продолжат занимать значительную долю рынка. В то же время остаются вызовы, связанные с неучтенной рекламой и активностью малого и среднего бизнеса, что требует дальнейшего развития системы контроля.
Источник данных РБК
***
В моем Телеграм-канале вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по рекламному сбору 3%, маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора
