С 1 сентября 2022 года в России вступил в силу обновленный закон "О рекламе" (№38-ФЗ), где по статье 18.1 требуется обеспечить маркировку для всей интернет-рекламы. Одним из ключевых элементов этой системы стал единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который обеспечивает прозрачность и контроль за рекламной деятельностью в сети. Для выполнения требований закона участники рекламного рынка обязаны передавать отчетность в ЕРИР исключительно с помощью официальных операторов рекламных данных (ОРД). В этой статье мы рассмотрим, что такое ОРД, как они функционируют, какие компании получили аккредитацию Роскомнадзора, и как происходит оформление отчетности в ОРД.
Что такое ОРД?
Операторы рекламных данных (ОРД) — это юридические лица, аккредитованные Роскомнадзором для сбора, обработки и передачи информации о рекламных кампаниях в ЕРИР. Основная задача ОРД заключается в обеспечении прозрачности рынка интернет-рекламы, что позволяет государственным органам, таким как Роскомнадзор, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Федеральная налоговая служба (ФНС), контролировать соответствие рекламы законодательству и отслеживать финансовые потоки по всем рекламным цепочкам
Здесь подробно, что такое ЕРИР
Официальные ОРД
На сегодняшний день Роскомнадзор официально аккредитовал несколько операторов рекламных данных, среди которых:
- ОРД Яндекс: ord.yandex.ru (нет демо-версии) - бесплатная платформа
- ОРД Медиаскаут: mediascout.ru (есть демо-версия для обучения работы с кабинетом) - платная платформа
- ОРД-А (ОРД Амбердата): ord-a.ru (есть демо-версия для обучения работы с кабинетом) - платная платформа
- ОРД Билайн (Первый ОРД): ord.beeline.ru (нет демо-версии) - платная платформа
- ОРД ВК (ОРД Вконтакте): ord.vk.com (есть демо-версия для обучения работы с кабинетом) - бесплатная платформа
- ОРД Озон: ord.ozon.ru (есть демо-версия для обучения работы с кабинетом) - платная платформа
- ОРД Сбер (ОРД от SberAds): ord-lab.ru (есть демо-версия для обучения работы с кабинетом) - платная платформа
Эти компании обеспечивают для каждого рекламного креатива получение идентификаторов рекламы (erid) участникам рекламных цепочек, в лице рекламодателей, рекламораспространителей, посредников (рекламные агентства, рекламные платформы - Яндекс Директ, ВК реклама и др.), а также передачу данных о рекламных кампаниях в интернете напрямую в ЕРИР, выполняя функции посредников между участниками рекламных цепочек и государственными органами в лице Роскомнадзора, ФАС и ФНС.
Для работы с ОРД участникам рекламных цепочек нужно зарегистрироваться и получить аккаунт на выбранной платформе. Каждая платформа требует свой необходимый набор документов, однако в ОРД ВК можно получить доступ имея всего лишь свой VK ID, а для Яндекс ОРД потребуется ваш Yandex ID
Оформление отчетности в ОРД
Процесс оформления отчетности в ОРД после регистрации на платформе включает несколько этапов и требует заполнения для участников рекламных цепочек ряда блоков данных в интерфейсе. Рассмотрим каждый из них подробнее.
1. Блок "Площадки"
В этом блоке указываются все интернет-ресурсы (сайты, платформы, социальные сети), на которых размещается реклама. Для каждого ресурса необходимо предоставить следующую информацию:
- Название площадки
- URL-адрес
- Тип площадки (например, сайт, мобильное приложение)
2. Блок "Контрагенты"
Здесь вводятся данные о каждом контрагенте, который будет фигурировать в той или иной роли в процессе отчетности:
- Наименование организации (физлица)
- ИНН
3. Блок "Договоры"
В этом блоке фиксируются данные о договорах, заключенных между контрагентами (участниками рекламной цепочки). Как правило, необходимо указать:
- Номер и дата договора
- Контрагентов договора (см. п.2)
- Тип и предмет договора
- Стоимость рекламных услуг
4. Блок "Креативы"
Важным элементом отчетности является информация о рекламных материалах (креативах). Для каждого креатива необходимо получить и затем нанести наряду с другими атрибутами маркировки рекламы на рекламно-информационный материал (РИМ) идентификатор рекламы (erid), который присваивается системой ОРД. В блоке "Креативы" заполняются следующие поля:
- Название креатива
- Описание креатива
- Изначальный договор (это договор между исходным рекламодателем и его контрагентом)
- ОКВЭД объекта рекламирования (в многих ОРД необязательное поле)
- Тип креатива (баннер, видео и т.д.)
- Тип рекламной кампании (показ, клик, действие, иное) и прочее
В итоге после заполнения все необходимых полей (помеченных *) и загрузки креатива ОРД выдаст идентификатор рекламы (ерир)
Здесь подробно что такое идентификатор рекламы (erid) и как его наносить на РИМ после его получения в ОРД
5. Блок "Статистика"
Данный блок заполняет только тот пользователь ОРД, который у себя в ОРД ранее получал токены (erid), загружая РИМ в блоке Креативы. В блоке Статистика указывается (для разных ОРД заполняемые поля могут отличаться) следующее:
- Количество показов
- Креатив
- Площадки
- Сроки отчетного периода
На примере ОРД ВК
6. Блок "Акты"
В данном блоке фиксируются акты выполненных работ, которые подтверждают выполнение рекламных услуг. Для каждого акта необходимо указать, причем в зависимости от используемого ОРД интерфейс и функционал могут иметь различные варианты:
- Номер и дата акта
- Стороны акта
- Описание выполненных работ
- Сумма, указанная в бухгалтерском акте
- Отчетный период
- Изначальный договор и его сумму
- Статистика (возможна как опционный блок, если данные в блок Статистика см. пункт 5 не заносились)
В целом, блок Акты состоит из:
1. Верхний блок (бухгалтерский блок). В нем указываются данные из реальных актов, который исполнитель по договору выставлял для заказчика. Возможно вместо атрибутов реального акта вносить номер, дату и сумму чека от Самозанятого. В определенных случаях Роскомнадзор это разрешает
2. Блок разаллокации по изначальному договору
3. Иногда удобно размещать отчетность по Статистике внутри блока Акты вместо ее занесения в блок Статистика (реализовано не во всех ОРД)
Передача данных в ЕРИР
После заполнения всех необходимых блоков данные передаются из системы ОРД в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). ЕРИР представляет собой централизованную базу данных, к которой имеют доступ Роскомнадзор, ФАС и ФНС. Эти органы используют информацию из ЕРИР для контроля соблюдения рекламного законодательства, выявления нарушений и анализа рынка интернет-рекламы.
Заключение
ОРД играют ключевую роль в реализации требований закона о маркировке рекламы в России. Они обеспечивают сбор, обработку и передачу данных о рекламных кампаниях в ЕРИР, что позволяет государственным органам эффективно контролировать рекламный рынок.
Важно, чтобы все участники рекламного процесса, чтобы избежать штрафов должны правильно и своевременно заполняли отчетность в ОРД, что будет способствовать повышению прозрачности и легальности интернет-рекламы в РФ
***
В моем Телеграм-канале вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по рекламному сбору 3%, маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора
