Маркировка рекламы | Что такое ЕРИР (единый реестр интернет рекламы) и зачем он нужен?

ЕРИР представляет собой ключевой инструмент в процессе исполнения закона о маркировке рекламы, направленный на обеспечение прозрачности и контроля за интернет-рекламой.

Создание ЕРИР тесно связано с выполнением требований статьи 18.1 Закона "О рекламе" (38-ФЗ), которая обязывает участников рекламного рынка предоставлять информацию о рекламных материалах в этот реестр.

В данной статье рассмотрим, что такое ЕРИР, зачем он нужен, кто должен подавать данные в реестр и как можно проверить идентификатор рекламы (ERID).

Итак, что такое ЕРИР?

ЕРИР — это централизованная база данных, созданная для хранения и обработки информации о размещении интернет-рекламы на территории Российской Федерации.

Основная цель реестра — обеспечение прозрачности рекламного рынка и борьба с незаконной рекламой.

ЕРИР позволяет государственным органам (Роскомнадзор, ФАС, ФНС), рекламодателям, рекламораспространителям и рекламным агентствам отслеживать и контролировать распространение рекламы в интернете.

1. Контроль за соблюдением законодательства: ЕРИР позволяет контролирующим органам проверять соблюдение требований законодательства, согласно статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ, включая нормы о недопустимости распространения запрещенной рекламы.
2. Борьба с нелегальной рекламой: Реестр помогает выявлять и пресекать распространение рекламы, нарушающей законы РФ, в том числе рекламы, содержащей недостоверную информацию или нарушающей права третьих лиц.
3. Прозрачность рекламного рынка: ЕРИР способствует созданию прозрачного рынка интернет-рекламы, когда каждый участник, особенно рекламодатель, может отследить размещение собственной рекламы и наличие отчетности по ней в ЕРИР
4. Статистический анализ: Реестр предоставляет возможность анализа данных о рынке интернет-рекламы, что позволяет выявлять тенденции и разрабатывать эффективные стратегии регулирования рекламного рынка со стороны государства

Кто должен подавать данные в ЕРИР?

Согласно статье 18.1 Закона "О рекламе" (38-ФЗ), следующие категории участников рекламного рынка обязаны подавать данные в ЕРИР:

1. Рекламодатели: Лица или организации, которые заказывают и оплачивают размещение рекламы, обязаны подавать информацию о своих рекламных материалах в реестр.
2. Рекламораспространители: Платформы и сайты, размещающие рекламу, также должны предоставлять данные о размещаемой рекламе в ЕРИР.
3. Рекламные агентства: Посредники, занимающиеся подготовкой и размещением рекламы, обязаны передавать информацию в реестр.
4. Операторы рекламных систем: Компании, управляющие системами доставки рекламы (ОРС), обязаны передавать данные о всех рекламных материалах, которые проходят через их системы.

Процедура подачи данных в ЕРИР

Передача данных в ЕРИР осуществляется участниками рекламной цепочки исключительно с помощью официальных ОРД (оператора рекламных данных), а именно ОРД ВК, ОРД Озон, ОРД Сбер (Лаборатория разработки), ОРД Медиаскаут, ОРД Билайн (Первый ОРД), ОРД-А (Амбердата), ОРД Яндекс

Проверка идентификатора рекламы (erid) в ЕРИР осуществляется через специальный интерфейс, предоставляемый системой. Для этого необходимо выполнить следующие шаги:

1. Вход в личный кабинет: Участник рекламного рынка входит в свой личный кабинет на платформе ЕРИР, посредством сервиса Госуслуги

В итоге попадаем на Главную страницу ЕРИР

2. Ввод ERID: В специальном поле вводится уникальный идентификатор рекламы (ERID), который был присвоен при подаче данных в реестр.

4. Получение отчета: Пользователь может получить подробный отчет о проверке erid, который содержит всю необходимую информацию для анализа и принятия решений.

Заключение

ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) является ключевым инструментом для обеспечения прозрачности и законности рекламного рынка в России.

Выполнение требований статьи 18.1 Закона "О рекламе" (38-ФЗ) через подачу участниками рекламной цепочки данных в ЕРИР с помощью ОРД позволяет государственным органам и участникам рынка контролировать соблюдение законодательства, бороться с нелегальной рекламой и учета финансовы потоков, связанных с размещением рекламы в интернете

                                                                                                                                                               ***

В моем Телеграм-канале вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора