С 1 сентября 2022 года одним из ключевых нововведений в интернет-пространстве стало необходимость соблюдать закон о маркировке рекламы, согласно статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ, иначе при нарушениях ФАС и Роскомнадзор имеют право штрафовать участников рекламного рынка (рекламодатели, посредники и рекламораспространители) по статье 14.3 КОАП (части 1, части 15-17)
Базовые понятия
РД – это исходный рекламодатель, который продвигает свою продукцию, услуги либо мероприятия в интернете
Посредники – это рекламные агентства (РА), фрилансеры, операторы рекламных систем (ОРС) - рекламные платформы типа Яндекс Директ, ВК реклама, МТС маркетолог и прочие программатик платформы, биржи блогеров типа Telega.in, Wowblogger. Через посредников проходят финансовые средства при размещении рекламы в интернете
РР (рекламораспространители) - конечные участники рекламной цепочки, на интернет-ресурсах которы происходит непосредственное размещение рекламно-информационных материалов (РИМ). Как правило это блогеры, админы пабликов и каналов в соцсетях, владельцы сайтов
ОРД - оператор рекламных данных, где происходит регистрация участников рекламной цепочки, получение идентификаторов рекламы (erid), заполняется статистика по показам рекламных материалов с разаллокациями по площадкам и креативам, а также отправляются акты в ЕРИР с разаллокацией по изначальному договору
ЕРИР - единый реестр интернет-рекламы, который контролируется Роскомнадзором, куда поступают данные из всех ОРД со всего рекламного рынка интернет-рекламы. В ЕРИР происходит склейка рекламных цепочек на основании изначального договора и систематизация данных на основе идентификаторов рекламы и отчетности по ним. Доступ к ЕРИР имеют также ФАС и ФНС
Изначальный договор - это договор между рекламодателем и его контрагентом при организации процесса размещения рекламы в интернете
Какие бывают рекламные цепочки?
Рекламная цепочка - это сущность, которая может состоять из различных участников.
Могут иметь место как короткие рекламные цепочки РД-РР, где рекламодатель напрямую заключает сделку с рекламораспространителем (блогер, админ паблика, владелец сайта либо канала) для размещения РИМ.
А также бывают более сложные цепочки - классическая рекламная цепочка РД-Рекламное агентство-РР, где финансовые средства сначала поступают на счет агентства, а затем, согласно медиа-плану утвержденному рекламодателем, деньги поступают на счета РР, на интернет-площадках которых происходит непосредственное размещение РИМ. Также могут иметь место такие цепочки как РД-РА1-РА2-ОРС-РР
Для отслеживания и контроля как простых так и сложных рекламных цепочек были введены законодательные правила насчет маркировки рекламы с введением идентификатора рекламы (ерид)
Здесь базовый гайд как выстраивать процесс маркировки рекламы и отчетности в ОРД
Что такое идентификатор рекламы (erid)?
Идентификатор рекламы (он же erid, ерид и токен) — это уникальный код, присваиваемый каждому рекламному объявлению в интернете. Он необходим для идентификации и отслеживания рекламы.
Erid обеспечивает прозрачность и позволяет контролирующим органам, таким как Роскомнадзор в лице ЕРИР (единый реестр интернет рекламы, отслеживать все рекламные материалы, что способствует соблюдению законодательства в сфере рекламы, повышению прозрачности рекламного рынка и предотвращению возможных нарушений законодательства в сфере рекламы и смежных областей
Зачем нужен ERID?
ERID выполняет несколько важных функций:
- Идентификация рекламы: Уникальный идентификатор позволяет однозначно определить каждую рекламную кампанию и отслеживать её путь от рекламодателя до рекламораспространителя.
- Прозрачность и контроль: С помощью ERID контролирующие органы ФАС и Роскомнадзор (ЕРИР) могут проверять соответствие рекламы законодательству, включая проверку содержания, источников финансирования и каналов распространения.
- Отчетность: Участники рекламного рынка обязаны предоставлять отчетность в ЕРИР с помощью ОРД
- Борьба с незаконной рекламой: Благодаря ERID становится проще выявлять и предотвращать распространение незаконной или недобросовестной рекламы.
Как получить ERID?
Для получения идентификатора рекламы (ерир) необходимо зарегистрироваться в одной из аккредитованных организаций, выполняющих функции оператора рекламных данных.
Здесь инструкция на тему кто должен отчитываться в ОРД - заказчик или исполнитель?
Эти организации обеспечивают сбор, обработку и хранение информации о рекламных кампаниях и обеспечивают передачу данны в ЕРИР
На данный момент есть семь официальных операторов рекламных данных: ОРД ВК, ОРД ОЗОН, ОРД Яндекс, ОРД-А, ОРД Билайн (Первый ОРД), ОРД Медиаскаут, ОРД Сбер
При загрузке рекламно-информационного материала в разделе Креативы платформа ОРД автоматически сформирует токен (erid), который затем необходимо будет нанести, наряду с другими необходимыми атрибутами маркировки рекламы, на публикуемый рекламный материал в интернете
Классический пример маркировки рекламного объявления
Здесь подробная пошаговая инструкция как наносить атрибуты маркировки рекламы на различные форматы рекламно-информационных материалов
Использование ERID в отчетности
После размещения РИМ в интернете в ОРД необходимо произвести заполнение блока Статистика
Блок Статистика заполняет тот, кто получал токены (erid) в своем ОРД. Блок Статистика заполняется на основе статистических данных по показам (просмотрам) рекламного обявления за отчитываемый период
В блоке Статистика производится разаллокация (детализация) данных по площадкам размещения и креативам, которые привязаны к каждому конкретному токену
Для примера здесь пошаговая инструкция как заполнять и оформлять отчетность для схемы РД-РР в ОРД ВК
Как проверить ERID?
Проверить свой идентификатор рекламы можно в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы), предварительно получив доступ к данной платформе с помощью сервиса Госуслуги
Заключение
Идентификатор рекламы (ERID) является важным инструментом в современном рынке интернет-рекламы в России.
Он обеспечивает прозрачность, контроль и эффективность рекламных кампаний, способствуя соблюдению законодательства и повышению доверия со стороны потребителей.
Участникам рекламной цепочки необходимо уделять особое внимание получению и правильному использованию ERID, чтобы успешно работать в рамках требований статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ.
***
В моем Телеграм-канале вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по рекламному сбору 3%, маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора
