Базовые понятия
РД - это исходный рекламодатель, который продвигает свою продукцию, услуги либо мероприятия в интернете
Посредник - это рекламное агентство (РА), через которое проходят финансовые средства за размещение рекламы. Посредником также можно считать всевозможные биржи блогеров, типа Telega.in, Wowblogger и прочие
РР - это рекламораспространитель. Это конечный участник рекламной цепочки, на интернет-ресурсах которого происходит непосредственное размещение рекламно-информационных материалов. Как правило, это блогеры, админы пабликов и каналов в соцсетях, владельцы сайтов
ОРС - оператор рекламных систем. Это всевозможные рекламные платформы (Яндекс Директ, ВК реклама, МТС маркетолог и прочие программатик платформы)
РИМ - рекламно-информационный материал различного формата и содержания (баннер, пост в соцсетях типа картинка+текст либо видео+текст, видеоролик, аудиоролик, статья и прочее)
Изначальный договор - это договор между исходным рекламодателем и его первым контрагентом в рекламной цепочке
CID - это идентификатор изначального договора (набор числовых и иных символов), который генерируется со стороны ОРД по запросу пользователя
Вступление
С 1 сентября 2022 года в России вступил в силу ряд поправок к Закону «О рекламе» №38-ФЗ, которые ввели обязательную маркировку рекламы в интернете.
Эти изменения потребовали от всех участников рекламных цепочек адаптации к новым правилам, чтобы организовать со своей стороны правильное нанесение атрибутов маркировки рекламы на рекламные на РИМ (рекламно-информационные материалы).
А также формирование отчетности в ОРД (оператор рекламных данных) с необходимыми разаллокациями по креативам и площадкам, а также фиксации разаллокации по изначальному договору
Со стороны Роскомнадзора был создан Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) в который поступают данные от участников рекламных цепочек посредством операторов рекламных данных (ОРД)
Важнейшим элементом в этом процессе стал изначальный договор — договор между исходным рекламодателем и его первым контрагентом в рекламной цепочке при размещении рекламно-информационных материалов (РИМ) в интернете.
Что такое изначальный договор?
Изначальный договор — это базовый договор, который заключается между рекламодателем и его первым контрагентом (чаще всего это рекламное агентство или рекламораспространитель).
Этот договор фиксирует основные условия взаимодействия, такие как цели рекламной кампании, объемы размещаемой рекламы, сроки выполнения работ, а также финансовые условия.
Изначальный договор служит отправной точкой для всей дальнейшей цепочки договорных отношений, которая может включать в себя множество последующих соглашений между различными участниками рынка при исполнении закона о маркировке рекламы и отчетности в ОРД
Роль изначального договора в системе ОРД
Согласно требованиям закона, участники рекламных цепочек после регистрации в ОРД должен передавать в ЕРИР данные о каждом размещаемом рекламном объявлении, включая информацию о договорных отношениях. Изначальный договор является ключевым элементом этой отчетности, поскольку именно на его основе строится вся структура передачи данных в ЕРИР из ОРД.
1. Использование реквизитов изначального договора. При передаче данных в ОРД в блоке Договоры необходимо указывать номер, дату и реквизиты контрагентов изначального договора. Эти данные позволяют однозначно идентифицировать начальную точку взаимодействия в рекламной цепочке и связывают все последующие действия с исходным договором.Важно отметить, что вся информация в рамках системы отчетности ОРД и ЕРИР базируется именно на этих реквизитах, что делает их корректное указание критически важным для идентификации каждой рекламной цепочки
Изначальный договор заносится как обычный договор наряду с иными договорными отношениями, которые фиксируются в ОРД в блоке Договоры
В блоке «Креативы» системы ОРД каждый креатив должен быть прикреплен именно к изначальному договору текущей рекламной цепочки, что обеспечивает прозрачность всех операций, связанных с размещением рекламы.
3. Разаллокация в блоке «Акты». В блоке «Акты» системы ОРД требуется производить разаллокацию, то есть детализацию всех финансовых и юридических операций, связанных с размещением рекламы, по изначальному договору. Это значит, что каждая финансовая транзакция и передача прав на рекламные материалы должны быть привязаны к исходному договору. Данный процесс обеспечивает прозрачность финансовых потоков и позволяет государственным органам (Роскомнадзор, ФАС, ФНС) отслеживать движение денежных средств между всеми участниками рекламной цепочки.
CID — альтернатива атрибутам изначального договора
С недавнего времени в ОРД появилась возможность использовать CID (идентификатор изначального договора) вместо традиционных атрибутов изначального договора, таких как номер, дата и реквизиты контрагентов.
CID представляет собой уникальный идентификатор, который может быть указан в ОРД для упрощения процесса работы с отчетностью.
На примере ОРД Сбер
Более подробную информацию о CID и его применении можно найти в моей статье по ссылке.
Изначальный договор в контексте различных рекламных цепочек
В простых случаях, когда рекламодатель взаимодействует непосредственно с рекламораспространителем, договор между ними и будет считаться изначальным.
В таких ситуациях понятия «изначальный договор» и «договор между рекламодателем и рекламораспространителем» совпадают, например, для рекламной цепочки РД - РР
Однако, если цепочка более сложная и включает в себя несколько промежуточных звеньев, например, рекламное агентство, то изначальным договором будет считаться договор между рекламодателем и этим первым контрагентом — рекламным агентством.
Например, РД - РА - РР либо РД - РА - РА2 -РР либо РД - РА - ОРС - РР
В таких рекламных цепочках изначальным договором будет считаться договор РД - РА
И никак иначе
Для обеспечения полноценной отчетности в ОРД рекламное агентство (РА) должно предоставлять направо по рекламной цепочке своим подрядчикам атрибуты изначального договора (РД-РА) либо его CID, чтобы подрядчики со своей стороны могли отчитаться в своих ОРД, используя данные этого изначального договора
Изначальный договор — основа для исполнения закона о маркировке рекламы
Изначальный договор выполняет критически важную функцию в системе маркировки рекламы. На его основе происходит «склеивание» рекламных цепочек в ЕРИР, что позволяет обеспечивать прозрачность и контроль за движением финансовых средств при размещении рекламы в интернете. Это дает возможность регулирующим органам, таким как Роскомнадзор, ФАС и ФНС, отслеживать финансовые потоки и выявлять потенциальные нарушения законодательства.
Неправильное указание данных по изначальному договору может привести к искажению информации в ЕРИР, что, в свою очередь, вызовет проблемы с отчетностью и возможные санкции для участников рекламной цепочки. Поэтому корректное использование информации об изначальном договоре является залогом успешного соблюдения всех требований законодательства о маркировке рекламы.
Заключение
Таким образом, изначальный договор является центральной сущностью в системе отчетности ОРД и играет ключевую роль в обеспечении прозрачности и законности процесса размещения рекламы в интернете. Без надлежащего учета и использования данных из этого договора исполнение требований закона о маркировке рекламы невозможно, что делает его важнейшим элементом всей рекламной деятельности.
***
В моем Телеграм-канале вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по рекламному сбору 3%, маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора
