Сегодня рассмотрим очень важную тему насчет того, как исполнять закон о маркировке рекламы и отчетности в ОРД для реферальных схем (партнерки), которые используют арбитражники для своего бизнеса
Исходные понятия
- Бизнес (ООО "Розовый слон")- это владелец партнерской программы, который генерирует реферальные ссылки для того, чтобы продавать свои товары и услуги с вознаграждением тем, кто приведет покупателя по своей личной реферальной ссылке
- Арбитражник (ИП Иванов Иван Иванович) - это лицо, которое получает рефссылку ссылку от Бизнеса и пытается рекламировать за свой счет его товары или услуги
- РР (рекламораспространитель) - это лицо на интернет-площадке которого Арбитражник размещает рекламу для продвижения товаров либо услуг от Бизнеса, используя свою рефссылку
Первый сценарий
За основу берется схема Бизнес - Арбитражник - РР
В данном случае, как правило, Арбитражник будет отчитываться в своем ОРД за связку Бизнес-Арбитражник и за связку Арбитражник-РР.
Также Арбитражник будет брать на себя обязанность насчет получения токенов (erid) в своем кабинете ОРД (оператор рекламных данных) и отчитываться в блоке Статистика с разаллокациями по креативам и площадкам для отправки данных в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы)
При этом, в рекламном объявлении, размещенном на интернет-площадке рекламораспространителя (РР) в качестве рекламодателя будет фигурировать Бизнес (ООО "Розовый слон") и маркировка в классическом варианте будет нанесена так:
Реклама. ООО "Розовый слон". ИНН *********. erid: *********
Важно понимать, что изначальным договором для рекламной цепочки Бизнес (РД) - Арбитражник - РР будет партнерский договор (оферта) между Бизнес-Арбитражник .
Оплачивать рекламную кампанию изначально будет Арбитражник из своего кармана, но не Бизнес (ООО "Розовый слон")
В отчете ОРД за связку Бизнес-Арбитражник акт в блоке Акты будет заноситься Арбитражником только в том случае, когда произойдет продажа товара или услуги по реферальной ссылке и Бизнес перечислит деньги Арбитражнику
Серьезные минусы данного сценария:
При получении реферальной ссылки Бизнес обязуется выплачивать вознаграждение Арбитражнику при продажах, однако при этом в договоре нигде не будет фигурировать каким образом Арбитражник приведет покупателей.
И это естественно
Бизнес никоим образом по реферальной программе не будет указывать Арбитражнику как и каким образом он должен совершать действия для того, чтобы получить вознаграждение от Бизнеса за реализованный в итоге товар либо услугу. Договор Бизнес-Арбитражник это всего лишь деловой договор гражданско-правового характера (ГПХ), который никакого отношения к условиям рекламного продвижения не имеет по определению, смыслу и логике исполнения
Арбитражник по собственной инициативе будет инициировать рекламные кампании в интернете либо иным образом продвигать товар с реферальными ссылками от Бизнеса.
Причем оплачивать данное продвижение Арбитражник будет изначально за счет собственных средств. Бизнес на продвижение с помощью платной рекламы Арбитражнику денег не выделяет, согласно ГПХ между ними, а платит Арбитражнику вознаграждение только за факт покупки его товара по реферальной ссылке
Более того, какое право будет иметь Арбитражник обозначать ООО "Розовый слон" в качестве Рекламодателя при размещении рекламы на интернет-площадках принадлежащих РР?
Никакого права, если иного не было предусмотрено в оферте либо договоре между Бизнес-Арбитражник
При указании в качестве рекламодателя на рекламных объявлениях ООО "Розовый слон" своим действием Арбитражник самолично и принудительно будет вводить ООО "Розовый слон" в контур исполнения и ответственности по статье 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ
Все это будет оправдываться якобы тем, что рекламируемый и продаваемый товар либо услуга принадлежит Бизнесу, а Арбитражник всего лишь посредник
В случае возможного нарушения закона о маркировки рекламы и отчетности в ОРД со стороны Арбитражника регулирующие органы в лице ФАС и Роскомнадзора имеют полное право привлечь ООО "Розовый слон" к ответственности с наложением штрафов по статье 14.3 КОАП
В случае возможного нарушения закона о маркировки рекламы и отчетности в ОРД регулирующие органы в лице ФАС и Роскомнадзора имеют полное право привлечь ООО "Розовый слон" к ответственности с наложением штрафов по статье 14.3 КОАП
Как думаете, к кому ООО "Розовый слон" потом придет с претензиями, когда вдруг его оштрафует Роскомнадзор?
ООО "Розовый слон" превратит Арбитражника в пыль и потребует возмещения убытков, так как Арбитражник по самоволке указал его Рекламодателем в рекламном объявлении без его ведома и согласия
Я уже не говорю о более сложных схемах, таких как Бизнес-Реферальная биржа-Арбитражник-РР, в которых не будет изначально отстроена система ответственности в юридических документах в рекламной цепочке с получением идентификаторов рекламы (ерид) со стороны биржи и закреплено разрешение использовать владельца партнерской программы в качестве рекламодателя в рекламных объявлениях
Стоит подчеркнуть, что внутри рекламной цепочки в связке Биржа-Арбитражник именно Биржа (на практике) сама получает идентификаторы рекламы (erid) и предоставляет иx Арбитражнику. Следовательно, именно Биржа должна будет отчитываться в блоке Статистика своего ОРД за разаллокацию креативов и площадок. Для этого Арбитражник должен будет сообщать Бирже (каждый месяц будет приxодить екселька от Биржи) площадки и показы по ним каждый месяц, так как эти данные нужны будут Бирже в связи с тем, что Биржа получала токены (erid) в своем ОРД. Однако, также в оферте Биржа-Арбитражник должна прописываться ответственность кто будет заносить Акт (Биржа-Арбитражник) в своем ОРД при получении выплат от Биржы для Арбитражника
Подводя черту под текущим сценарием, стоит сказать, что его можно использовать только в том случае, если Бизнес (зафиксировано в договоре либо оферте) разрешает Арбитражнику использовать его в качестве Рекламодателя при продвижении рекламы в интернете за счет средств Арбитражника. Также стоит подчеркнуть, что данная модель достаточно сложная с точки зрения реализации ее отчетности в ОРД, в том числе для Арбитражника
Второй сценарий (рекомендуемый)
За основу берется схема Арбитражник - РР
Договор между Бизнесом и Арбитражником находится вне контура исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)
Арбитражник будет считаться Рекламодателем (РД) для схемы Арбитражник-РР, так как он определил объект и/или содержание рекламы и платит за рекламу со своего счета, инициируя рекламное продвижение по собственной инициативе
Согласно статье 3 закона о рекламе 38-ФЗ:
"Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо"
Т.е. Арбитражник (ИП Иванов Иван Иванович) и будет в данном случае Иное лицо, т.е. Рекламодатель
По факту и по логике так оно и есть на самом деле
Маркировка в классическом виде будет выглядеть так:
Реклама. ИП Иванов Иван Иванович. ИНН *********. erid: *********
В итоге, все гораздо проще
Согласно договору, Арбитражник либо РР будут получать токены и производить отчет в своих ОРД за связку Арбитражник-РР с отправкой данных в ЕРИР
Здесь встает очень важные вопрос. Роскомнадзор и ФАС могут интересовать деловые взаимоотношения Арбитражника с владельцем реферальной программы?
Никоим образом
Это их деловые отношения, которые никакго отношения к размещению рекламы в интернете не имеют. Бизнес официально не уполномачивает Арбитражника проводить рекламные кампании, тем более указывать ООО "Розовый слон" в качестве официального рекламодателя. Следовательно, Бизнес с правовой точки зрения находится вне контура исполнения статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ
Важно знать
Если Арбитражник специально делает свой лендинг и паблики в соцсетяx для продвижения, тема самым, реферальныx ссылок, то публикации данной информации НЕ является рекламой как таковой, а является справочной информацией о текущей xозяйственной деятельности предприятия арбитражника. Именно так. Большое заблуждение многиx арбитражников, которые считают, что публикации офферов с рефссылками во всеx возможныx вариантаx на СВОИX интернет-ресурсаx будет являться рекламой. Нет. Это чистой воды xоздеятельность вашего бизнеса, который работает с рефссылкамиПосмотрите на модель по которой работают Сравни ру, Банки ру и прочие многочисленные профильные интернет-ресурсы (сайты, паблики, каналы, группы и т.д.). Там подавляющее большинство карточек с офферами всё на рефссылкаx, но ничего не маркируется. И правильно делают. Все это однозначно xоздеятельность, не требующая маркировки. Маркировка если и есть, то только при продаже мест на сайте под премиум размещение по отдельным договорам с Рекламодателями
Заключение
Я однонозчно, на данный момент, советую использовать именно Второй сценарий, как наиболее логичный и приемлемый вариант с точки зрения удобства, права и логики реализации для исполнения закона о маркировке рекламы по статье 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ
***
В моем Телеграм-канале вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по рекламному сбору 3%, маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора
