Размещение рекламно-информационных материалов (РИМ) строго регулируется законодательством, особенно в России. Один из ключевых законов в этой области – это закон № 38-ФЗ «О рекламе», который устанавливает правила и нормы для рекламной деятельности, в том числе при рекламном продвижении в интернет пространстве.
Среди этих правил особое место занимает самореклама – реклама, которую компания размещает на своих собственных интернет-ресурсах (сайты, соцсети, каналы и прочее) для продвижения собственных товаров, услуг либо мероприятий.
Что такое реклама с точки зрения закона?
Сразу заметим, что понятия "самореклама" в законодательстве отсутствует и является не более чем сленгом в интернет-пространстве, но чтобы лучше понять, что такое самореклама, нужно сначала разобраться в том, что вообще считается рекламой.
В общем порядке по закону № 38-ФЗ «О рекламе», реклама – это любая информация, которая распространяется любыми способами и в любой форме, если она предназначена для привлечения внимания к какому-то объекту, например, товару, услуге, мероприятию, бренду либо интернет-ресурсу с целью его продвижения на рынке и предназначенная неограниченному кругу лиц.
ФАС, как орган государственной власти, который определяет что является рекламой , а что является информацией, обозначил общие правила по данному вопросу как базовый ориентир
А именно, любое размещение какой-либо информации о собственных товарах, услугах либо мероприятиях не является рекламой, если она размещена на собственных интернет-ресурсах бизнеса (сайты, соцсети и прочее), а является справочной информацией о текущей хозяйственной деятельности предприятия, которая находится вне контура исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)
Для примера здесь ответ ФАС для интернет-магазина, которое можно проецировать для любого бизнеса как универсальное правило и методика:
Однако ФАС оставляет для себя поля для маневра и сообщает:
Вот здесь и обозначается информация о возможном присутствии так называемой саморекламы собственных товаров, услуг либо мероприятиях на собственных интернет-ресурсах бизнеса, которое требует маркировки как полноценная реклама с оформлением отчетности в ОРД (оператор рекламных данных)
Говоря доступным языком, на практике, на самом деле, под саморекламу может попасть крайне ограниченный контент на ваших интернет-ресурсах. ФАС может с повышенной вероятностью трактовать как саморекламу информацию об отдельном товаре, услуге, бренде из каталога либо мероприятии, ЕСЛИ данная информация размещена на СКВОЗНОМ (всплывающем) баннере на сайте. А также, если будет иметь место пост об отдельном товаре, услуге, бренде из каталога либо мероприятии, который был ЗАКРЕПЛЕН в собственной ленте соцсетей.
Весь остальной контент (в том числе по поводу скидок, акций, распродажах, спецпредложений) на ваших собственных интернет-площадках (сайты, соцсети, каналы и прочее) о деятельности вашей компании, в том числе о реализуемой вами продукции, предоставляемых вами услугах и организованных вами мероприятия (в том числе в которых вы принимаете участие тем или иным способом) являются справочной информацией о вашей текущей хоздеятельности и маркировке НЕ подлежит
Если вы будете исключать вышеуказанные случаи (сквозные баннеры и закрепы в соцсетях), то все будет в порядке. Тем самым ВЕРОЯТНОСТЬ претензий ФАС к вашему бизнесу будут практически исключена насчет темы "самореклама" либо сведена к минимуму
Почему саморекламу нужно маркировать?
Маркировка рекламы – это обязательное требование закона, которое распространяется и на саморекламу. Законодательство требует, чтобы вся реклама, включая саморекламу, была зарегистрирована и получила уникальный идентификатор рекламы (erid).
Этот идентификатор выдается оператором рекламных данных (ОРД), который занимается сбором и обработкой информации о рекламных материалах для дальнейшей отправки информации в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы)
Получение идентификатора для саморекламы необходимо для того, чтобы регулирующие органы (ФАС и Роскомнадзор) могли отслеживать любое размещение интернет-рекламы.
Это важно, поскольку самореклама, как и любая другая реклама, может влиять на конкурентную среду и потребительский выбор. Без соответствующей маркировки реклама может быть признана незаконной, что может повлечь за собой штрафы и другие санкции для компании.
Как получить идентификатор erid для саморекламы?
Процесс получения идентификатора для саморекламы довольно прост, но требует соблюдения определённых шагов.
Прежде всего, компания должна обратиться к оператору рекламных данных (ОРД), который занимается выдачей идентификаторов рекламы (erid)
В блоке «Креативы» ОРД необходимо зарегистрировать рекламный материал и указать, что он относится к саморекламе - поставить галочку Самореклама. Это действие позволяет идентифицировать креатив как саморекламу и оформить получение токена для него в упрощённом порядке (в интерфейсе исчезнет неободxодимость ввода изначального договора при получении идентификатора рекламы
После регистрации материала и получения идентификатора компания может начать размещение саморекламы на своих ресурсах после нанесения атрибутов маркировки рекламы
Затем, после размещения саморекламы потребуется также оформить отчетность в ОРД в блоке Статистика, но блок Акты заполнять при саморекламе не потребуется, что значительно упрощает процесс ведения отчетности саморекламы в ОРД
Отчётность по саморекламе: что нужно знать?
Хотя маркировка саморекламы упрощена, всё же остаются некоторые обязательные действия, которые необходимо выполнять ежемесячно.
А именно, необходимо заполнять поле «Показы» в блоке «Статистика», где автоматически ОРД укажет нулевые значения в полях «Стоимость оказанных услуг» и «Стоимость единицы оказанных услуг».
Эти данные нужно обновлять каждый месяц (каждому месяцу своя строчка в блоке Статистика), пока самореклама остаётся активной на интернет-ресурсах компании.
Этот процесс важен для того, чтобы Роскомнадзор мог отслеживать статистику показа саморекламы.
Блок Акты заполнять для Саморекламы не требуется, так как не имеет место движение финансовыx средств и нет факта договора с самим собой. Напомним, при саморекламе Рекламодатель и Рекламораспространитель являются одним и тем же лицом (Исполнителем и Заказчиком)
Напомним, что именно Роскомнадзор отслеживает наличие идентификатора рекламы (erid) в РИМ (рекламно-информационные материалы), а также контролирует всю отчетность в ОРД для каждого участника рекламной цепочки
Заключение
Самореклама позволяет выделить приоритетные товары, услуги, мероприятия, бренды и эффективно продвигать свои товары и услуги на собственных интернет-ресурсах. Однако, как и любая другая реклама, самореклама подчиняется строгим требованиям законодательства, и за её несоблюдение могут последовать серьёзные последствия.
Важно помнить, что правильная маркировка саморекламы не только защищает компанию от штрафов и санкций, но и способствует поддержанию честной и прозрачной конкуренции на рынке. Это также помогает компании избежать лишней административной нагрузки и упростить процесс отчетности.
В конечном итоге, соблюдение всех требований к саморекламе – это залог успешного и законного ведения бизнеса, который способствует укреплению доверия со стороны потребителей и партнёров.
***
В моем Телеграм-канале вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по рекламному сбору 3%, маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора
