С мая прошлого года нас кормили завтраками и наконец-то выкатили
В чем суть?
Требуется сдавать отчетность в течение одного года после исполнения обязательств по распространению рекламы и социальной рекламы
Что такое исполнение обязательств?
Исполнением обязательств по договору является дата публикации рекламы.
Однако это не коснется рекламы, размещенной в составе авторских произведений в форме видеоролика. Это когда блогеры в свой базовый ролик вставляют рекламную интеграцию
Товарищи в Правительстве посчитали, что рекомендательные алгоритмы Ютуба, ВК видео, Рутуба и прочиx аналогичныx платформ могут реанимировать в плане показов любой древний многолетний ролик с седой бородой
Выступление Владислава Шилова из ЕРИР (единый реестр интернет рекламы) на НРФ 2025
В чем проблема?
После Постановления Правительстве по ограничению вечной отчетности больше всего вопросов вызвала ремарка товарищей из Правительства про то, что ограничение не касается рекламы в видеороликаx в составе авторскиx произведений
Разберемся, что официально понимается под рекламой в составе авторских произведений (на скане ответ Роскомнадзора)
Простыми словами, если блогер выпускает ролик и внутри него имеет место рекламная интеграция, где блогер как "говорящая голова" рассказывает об объекте рекламирования, то к данной публикации может (от слова - может) быть применено понятие "реклама в составе авторских произведений"
Не натягивая сову на глобус, можно предположить, что тот же рилс, шортс, тик-ток и любой аналогичный вертикальный видеоформат, где блогер как "говорящая голова" презентует объект рекламирования также можно отнести к рекламе в составе авторских произведений
Хорошо, но сразу всплывает вопрос, а что если блогер внутрь своего основного видеоролика вставляет ролик заготовку, предоставленную рекламодателем, т.е. нет факта наличия "говорящей головы" и официально это уже не может считаться "рекламой в составе авторских произведений". Тоже самое относится к рилсам и прочим, когда блогер в своем паблике тупо вставляет ролик рекламодателя и в нем лично по сценарию не участвует.
Тогда как? На НРФ 19.09.25 Владислав Шилов из ЕРИР привел пример (см. видео выше), однако не факт, что конкретный кейс (с официальной точки зрения) может быт признан "рекламой в составе авторских произведений", когда внутрь базового видео будет вставлен ролик заготовка от рекламодателя без участия "говорящей головы" блогера.
Вообщем, есть факт наличие противоречий и насостыковок. Нужен официальный дополнительный ответ от Роскомнадзора (направил письмо - ответ будет ~ 10-20 октября 2025 года)
***
В моем Телеграм-канале вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по рекламному сбору 3%, маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД и разобраться в тематике ПДн, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора
